Спорт 6 мин чтения
Спортсменки ответили на рекламу Novig роликами о том, как выглядит женский спорт
Американская платформа спортивных прогнозов Novig выпустила рекламный ролик с актрисой Сидни Суини, снявшейся почти обнажённой. В ответ профессиональные спортсменки со всего мира опубликовали видео своих тренировок и выступлений, заявив, что именно так выглядит женский спорт.
Рекламная кампания американской платформы спортивных прогнозов Novig, запущенная 9 сентября, вызвала волну ответных публикаций со стороны профессиональных спортсменок по всему миру. В ролике «Novig is just sports» снялась актриса Сидни Суини, звезда сериала «Эйфория», которая появилась в кадре практически обнажённой, прикрываясь спортивным снаряжением. Позже выяснилось, что инициатива сняться в таком виде исходила от самой Суини: по её замыслу, нагота должна была символизировать прозрачность и честность компании, долей в которой она владеет.
В интервью американскому молодёжному изданию Complex актриса рассказала, что спорт всегда занимал важное место в её жизни. Она занималась футболом, софтболом, горнолыжным спортом, научилась слалому и тренировалась в ММА. Суини также призналась, что любит смотреть хоккей и бокс, особенно после роли Кристи Мартин — легендарной американской боксерши, первой удостоенной места в зале славы штата Невада. «Я очень ценю каждого бойца», — заявила актриса.
Однако реакция спортивного сообщества оказалась иной. Одной из первых на рекламу отреагировала американская гимнастка Грейси Крамер. Она опубликовала в соцсетях видео своих выступлений на трамплине и тренировок с подписью: «Я не знаю, чем занималась Сидни Суини, но это то, как выглядит женский спорт». Её примеру последовали десятки атлеток из разных стран и видов спорта.
Среди них — олимпийская чемпионка 2024 года и пятикратная чемпионка мира на короткой воде австралийская пловчиха Лани Паллистер, бывшая вратарка сборной Англии по футболу Мэри Эрпс, американская метательница диска Эрика Бейстл, велогонщица сборной Канады Сара Орбан, пауэрлифтерша паралимпийской сборной Великобритании Шарлотта Макгинесс, многократная чемпионка мира в лыжном фристайле француженка Тесс Ледё, польская спринтерша Кристина Тимановская, филиппинская автогонщица Бьянка Бустаманте и ватерполистка сборной Венгрии Грета Гуризатти. Все они опубликовали ролики, призывая увидеть, как на самом деле выглядит женский спорт.
К тренду присоединились и организации: американская федерация фехтования, чемпионат мира по лыжным гонкам, швейцарский бренд экипировки Mammut, Международный союз биатлонистов, Мировой тур по фрирайду, сборная Норвегии по лыжным гонкам, всемирная федерация водных видов спорта, Кубок мира FIS по горнолыжному спорту Audi, Европейский союз дзюдо, женский футбольный клуб «Нюрнберг», сборная Австралии по крикету и сборная Германии по волейболу. Австралийский институт спорта опубликовал видео с выступлениями студенток с подписью: «ЭТО спорт».
Британская спринтерша Эми Хант обратилась к актрисе сразу после финиша на дистанции 200 метров в первом абсолютном чемпионате мира по лёгкой атлетике, где она заняла четвёртое место, в прямом эфире телеканала «Би-би-си Спорт»: «Потрясающий забег. И, Сидни Суини, вот как выглядят женщины в спорте. 21,4 секунды. Мускулы. Тяжёлый труд, пот, кровь, слёзы. Это прекрасный вечер».
Некоторые пользователи соцсетей, напротив, встали на сторону актрисы и букмекерской конторы. Их аргументация сводилась к тому, что если реклама малоизвестной организации вызвала такой резонанс, значит, с точки зрения маркетинга всё было сделано правильно.
Дискуссия о сексуализации спортсменок в медиа имеет давнюю историю. 9 октября 2009 года спортивный журнал ESPN выпустил первый специальный номер Body Issue, посвящённый тому, как выглядят тела профессиональных атлетов. Позднее это стало ежегодной традицией вплоть до 2019 года. В первом выпуске на шести разных обложках появились теннисистка Серена Уильямс, боец ММА Джина Карано, триатлонистка Сара Рейнертсен, баскетболист Дуайт Ховард, игрок в американский футбол Эдриан Питерсон и автогонщик NASCAR Карл Эдвардс. Внутри номера были опубликованы фотографии легкоатлетки Лоло Джонс, серфингистки Клэр Бевилаквы, хоккеиста Здено Хары, бейсболиста Нельсона Круса, боксёра Мэнни Пакьяо и других спортсменов обоих полов в обнажённом или полуобнажённом виде.
Идея выпуска заключалась в том, чтобы показать, как работает физиология атлетов на разных уровнях и как они сами воспринимают своё тело. Серена Уильямс в интервью для спецвыпуска признавалась: «Мои бёдра... я думаю, они слишком большие. И мои руки тоже. Я думаю, они слишком мускулистые. Иногда я смотрю на себя в зеркало и думаю: я хочу избавиться от внутренней стороны бедра. Я стараюсь этого не делать, но иногда неуверенность возвращается. Я хочу, чтобы женщины знали, что это нормально. Вы можете быть любого размера, и вы можете быть красивыми как внутри, так и снаружи».
За несколько недель до выхода печатных номеров ESPN СМИ начали публиковать колонки о том, насколько приемлемо спортсменкам обнажаться для фотосъёмки. Фокус внимания был сосредоточен исключительно на женщинах, участвовавших в проекте. Нынешняя волна ответных роликов показывает, что спустя годы атлетки продолжают отстаивать право самим решать, как выглядит женский спорт и как его показывать.
Расписание и результаты футбольных матчей
1
