Мир 4 мин чтения
Лондонский Сити снимет вековой запрет на вывески в верхней части зданий
Корпорация лондонского Сити меняет правила размещения логотипов: арендаторы смогут размещать названия в верхней части зданий, как в Канэри-Уорф. Запрет действует с 1911 года, процесс согласования может занять полтора года.
Корпорация лондонского Сити, управляющая историческим деловым кварталом британской столицы, готовит изменение правил размещения корпоративных логотипов на зданиях. Согласно новым положениям, арендаторы смогут размещать свои названия в верхней части зданий — так, как это уже практикуется в другом деловом квартале Лондона, Канэри-Уорф. Сейчас муниципальная администрация разрабатывает соответствующие нормы.
Действующий запрет на вывески в верхней части зданий существует более века — как минимум с 1911 года. Банки, юридические фирмы и другие компании, работающие в Сити, давно называли эти правила консервативными и устаревшими. Недовольство накапливалось годами, и теперь городские власти готовы пойти на уступки бизнесу.
Чтобы новые правила вступили в силу, предложение должно быть одобрено двумя комитетами. По данным Financial Times, процесс согласования может занять около полутора лет. Однако в переходный период компании смогут подавать индивидуальные запросы на размещение вывесок.
Интерес к нововведению уже проявили крупные арендаторы. Банк HSBC запросил разрешение на размещение своего названия на фасаде новой штаб-квартиры, расположенной рядом с собором Святого Павла. Аналогичные запросы сделали юридическая фирма Clifford Chance, планирующая переехать в Сити к 2028 году, и банк JPMorgan Chase. Правда, последний в итоге решил построить собственное здание в Канэри-Уорф.
Сити — один из старейших финансовых центров мира, и его облик традиционно регулируется строгими градостроительными нормами. Ограничения на высотные вывески призваны сохранять исторический характер квартала, где расположены собор Святого Павла и другие архитектурные памятники. Именно поэтому любое изменение правил требует длительного согласования и учета мнения нескольких инстанций.
Схожие требования, ограничивающие высоту вывесок, действуют и в Нью-Йорке. Исключение там сделано лишь для Таймс-сквер, где рекламные конструкции на фасадах являются частью городской идентичности. Лондонский Сити до сих пор оставался одним из немногих крупных деловых районов мира, где корпоративные логотипы не поднимались выше первых этажей.
Для компаний, арендующих офисы в Сити, возможность разместить название на верхней части здания — не только вопрос престижа, но и фактор конкуренции за арендаторов. Канэри-Уорф, где такие вывески разрешены, давно привлекает крупные банки и финансовые структуры, и Сити рискует проигрывать в борьбе за них. Новые правила должны устранить это неравенство.
Ожидается, что после одобрения комитетами изменения вступят в силу поэтапно. Компании, подавшие индивидуальные запросы в переходный период, смогут получить разрешение раньше, чем заработают общие нормы. Это позволит крупным арендаторам, включая HSBC и Clifford Chance, не откладывать планы по оформлению своих штаб-квартир.
Пока неизвестно, как именно будут выглядеть новые требования к размерам, освещению и расположению вывесок. Разработка положений продолжается, и окончательный текст правил еще не опубликован. Однако сам факт пересмотра векового запрета свидетельствует о том, что городские власти готовы адаптировать облик финансового центра к запросам современного бизнеса.
